11.08.2022

Что такое buzzwords в английском языке?

 

В переводе с английского языка buzz — это жужание, гул. В русском языке buzzwords называют модными словами. Согласно кембриджскому словарю, buzzword — это слово или выражение из определенной предметной области, которое стало модным, потому что оно часто используются. 

В чём особенность buzzwords? 

Несмотря на то, что модные слова используются в деловой сфере и относятся к специальной лексике, их нельзя отнести к терминам или жаргонам. Тем не менее, они занимают важную часть профессиональной речи. Подразумевается, что это слова, которые помогают кратко выразить длинное и сложное понятие. Нередко модные слова являются речевыми штампами. Модные слова могут быть общеизвестными, но могут использоваться в отличном от словарного значения. 

Где употребляются?

Популярность buzzwords возрастает каждый год. Слова используются между коллегами и деловыми партнерами, в определенной профессиональной сфере. Однако модные словечки нередко выходят за рамки профессиональной сферы. Они настолько проникают в обычную жизнь людей, что многие не замечают, что используют их. 

Для чего нужны модные словечки?

Модные слова — это своего рода сокращения. Они упрощают общение между коллегами и людьми, которые «в теме». Но модное словечко может войти в обычную речь и потерять свою «полезность». Buzzwords помогают сотрудникам, особенно новичкам, чувствовать себя частью коллектива или команды, показать свою принадлежность к определенной профессиональной группе. Еще одна цель — это произвести впечатление на других людей. 

Как переводить?

Конечно, если человек не принадлежит к какому-то определенному провессиональному кругу и никогда не сталкивался с подобными словами, ему будет сложно правильно перевести слово. Однако знания английского языка и контекста сильно помогают в переводе и понимании buzzwords. Вполне возможно обойтись в речи и без использования модных словечек, их легко можно заменить на синонимы. 

Примеры buzzwords:

team player — человек, умеющий работать в команде;

startup — молодая и быстро развивающаяся компания;

green swan — неожиданное событие, связанное с изменением климата, которое имеет серьезные последствия для экономик стран;

upsum — краткое изложение или описание чего-либо;

take a knee — встать на одно колено в знак публичного протеста, особенно, когда большинство людей стоят;

gaslight — психологически кем-то манипулировать, чтобы они начали сомневаться в собственном восприятии и воспоминаниях; 

swipe — провести пальцем по сенсорному экрану гаджета, чтобы сделать выбор, перейти на другую страницу и т.д.;

sea lion — в онлайн-разговоре постоянно комментировать или задавать человеку вопросы, которые предполагают, что вы заинтересованы, но на самом деле цель их — вызвать раздражение.

 

 

Источник:
1. www.macmillandictionary.com.
2. Buzzwords: часть профессионального языка или ненужный балласт? С.С. Польская.